Suchen Ihre Kunden in Dubai auf Deutsch oder auf Englisch?
Das hängt davon ab, wer Ihr Kunde ist. Die Geschäftssprache in Dubai ist Englisch. Wer vor Ort einen Steuerberater, eine Klinik oder einen Handwerker sucht, tippt fast immer englische Begriffe ein, auch wenn er selbst Deutscher ist. Deutsch wird dagegen gesucht, wenn jemand von Deutschland, Österreich oder der Schweiz aus plant: „Firma gründen Dubai", „Immobilie kaufen Dubai", „Steuerberater Dubai deutsch".
| Zielgruppe | Suchsprache | Was die Seite braucht |
|---|---|---|
| Kunden vor Ort (alle Nationalitäten) | Englisch, teils Arabisch | Stadtteile, Lizenz, WhatsApp, lokale Bewertungen |
| Deutschsprachige Expats in Dubai | Englisch und Deutsch gemischt | Hinweis „Wir sprechen Deutsch", deutsche Ansprechpartner |
| Kunden in DACH, die nach Dubai wollen | Deutsch | Ausführliche Ratgeber, Ablauf, Kosten in AED und EUR, Vertrauen |
| Emiratische und arabische Kunden | Arabisch und Englisch | Arabische Seiten von Muttersprachlern |
Die gute Nachricht: Auf Deutsch ist die Konkurrenz für Dubai-Themen gering. In unserer Studie zu 92 Makler-Websites in Dubai hatten nur 5 % eine deutsche Version. Wer hier gute deutsche Inhalte anbietet, hat oft wenig Wettbewerb.
Für die meisten deutschen Unternehmen in Dubai heißt das: Englisch ist die Hauptsprache der Website, Deutsch ist ein gezielter Zusatz für Kunden aus Europa. Arabisch kommt hinzu, wenn Sie emiratische Kunden oder Familien ansprechen. Entscheidend ist, dass jede Sprachversion für ihre eigene Zielgruppe geschrieben ist, nicht als Übersetzung der jeweils anderen.
Wie erreichen Sie Kunden aus Deutschland, Österreich und der Schweiz von Dubai aus?
Kunden aus der DACH-Region suchen anders als Kunden vor Ort. Sie stehen am Anfang einer Entscheidung, haben viele Fragen und wollen einem Anbieter vertrauen, den sie nicht persönlich kennen. Was funktioniert:
- Ratgeber statt Werbetexte. Seiten, die konkrete Fragen beantworten: Was kostet das? Wie lange dauert es? Welche Unterlagen brauche ich? Was ist anders als in Deutschland?
- Eigene URLs unter /de/. Google empfiehlt eine Sprache pro Seite und rät von automatischen Weiterleitungen nach IP-Adresse ab. Ein sichtbarer Sprachumschalter ist besser.
- hreflang richtig setzen. Jede Sprachversion verweist auf sich selbst und auf alle anderen, auf allen Versionen identisch. Sonst kann Google die Angaben ignorieren.
- Vertrauenssignale für Deutsche. Ein vollständiges Impressum, ein deutscher Ansprechpartner mit Foto, Preise auch in Euro und eine Datenschutzerklärung, die die DSGVO berücksichtigt. Mehr dazu in unserem Artikel Impressum und Datenschutz für Firmen in Dubai.
- Erreichbarkeit über Zeitzonen. Dubai ist Deutschland im Winter drei, im Sommer zwei Stunden voraus. Nennen Sie Rückrufzeiten, die für Kunden in Europa passen.
Wie wird man in Dubai bei Google und bei ChatGPT gefunden?
Immer mehr Menschen fragen nicht mehr nur Google, sondern ChatGPT, Gemini oder Perplexity: „Welche deutsche Agentur hilft bei der Firmengründung in Dubai?" Diese Systeme stützen sich auf Inhalte aus dem Web. Laut OpenAI ist für die Suchfunktion von ChatGPT der Crawler OAI-SearchBot zuständig; wer ihn in der robots.txt aussperrt, erscheint dort nicht in Antworten. Das ist etwas anderes als GPTBot, der Inhalte für das Training von Modellen sammelt. Berichten zufolge greift die ChatGPT-Suche zudem stark auf den Index von Bing zurück, deshalb lohnt es sich, die Website auch in den Bing Webmaster Tools anzumelden.
Für Google selbst bleiben die Grundlagen entscheidend: saubere Seitentitel und Beschreibungen je Sprache, eine schnelle mobile Website, strukturierte Daten für Unternehmen und Artikel sowie Links von relevanten Seiten, etwa von Kammern, Verbänden, Partnern oder deutschsprachigen Medien über die VAE.
Inhaltlich gilt für Google und KI-Assistenten dasselbe: Beantworten Sie jede Kernfrage am Anfang der Seite in zwei bis vier klaren Sätzen, nennen Sie konkrete Fakten (Preise, Dauer, Zuständigkeiten) und halten Sie Name, Adresse und Leistungen überall identisch. Wie das im Detail geht, erklären wir unter GEO: Sichtbarkeit in der KI-Suche.
Welche Fehler machen deutsche Unternehmen bei SEO in Dubai?
- Nur eine deutsche Website. Damit erreichen Sie Kunden in Europa, aber kaum jemanden vor Ort.
- Maschinell übersetzte englische oder arabische Seiten. Googles Spam-Richtlinien nennen automatisierte Übersetzung ausdrücklich als Missbrauch, wenn damit massenhaft Seiten ohne Mehrwert erzeugt werden. Und schlecht übersetzte Texte überzeugen auch Menschen nicht.
- Deutsch und Englisch auf derselben Seite. Google erkennt die Sprache am sichtbaren Inhalt; gemischte Seiten ranken in keiner Sprache gut.
- Keine lokalen Signale. Ohne Google-Unternehmensprofil, Adresse in Dubai, lokale Telefonnummer und WhatsApp wirkt das Unternehmen für Google und Kunden nicht wirklich präsent.
- Deutsche Begriffe 1:1 ins Englische übertragen. „Steuerberater" heißt in Dubai eher „tax consultant" oder „accountant" als „tax advisor". Prüfen Sie die tatsächlichen Suchbegriffe.
- Nur Inhalte, keine Technik. Fehlende Seitentitel, langsame Ladezeiten auf dem Handy und doppelte Seiten in mehreren Sprachen bremsen auch die besten Texte aus.
Wie messen Sie, ob SEO in Dubai funktioniert?
Richten Sie die Google Search Console ein und werten Sie die Daten nach Land und Sprachordner getrennt aus. So sehen Sie, ob die /de/-Seiten in Deutschland, Österreich und der Schweiz wachsen und die englischen Seiten in den VAE. Zählen Sie Anfragen über Formular, Telefon und WhatsApp als Conversions und notieren Sie bei jeder Anfrage, woher sie kam. Fragen Sie neue Kunden außerdem, ob sie Sie über einen KI-Assistenten gefunden haben; diese Kontakte tauchen in klassischen Statistiken oft nicht sauber auf.
Deutsch geführt, in Dubai zu Hause
EmirateSites baut Websites für Dubai auf Deutsch, Englisch und Arabisch, mit hreflang, lokalen Signalen und Inhalten, die Google und ChatGPT verstehen.
Gratis-Konzept anfordernHäufige Fragen
Brauche ich für Dubai eine eigene Domain?
Nein. Für die meisten Unternehmen reicht eine Domain mit Sprachordnern, etwa /de/ für Deutsch und /ar/ für Arabisch. Eine .ae-Domain kann für Vertrauen bei lokalen Kunden sinnvoll sein, ist für SEO aber keine Pflicht.
Reicht es, die deutsche Website ins Englische zu übersetzen?
Selten. Englischsprachige Kunden in Dubai suchen mit anderen Begriffen, erwarten lokale Angaben wie Stadtteile, Lizenz und WhatsApp und vergleichen mit lokalen Anbietern. Planen Sie die englischen Seiten von deren Suchbegriffen aus.
Wie lange dauert SEO in Dubai?
Erste Rankings für spezifische deutschsprachige Begriffe kommen oft innerhalb weniger Monate, weil es wenig Konkurrenz gibt. Für breite englische Begriffe wie „web design Dubai" oder „lawyer Dubai" braucht es deutlich länger.
Soll ich GPTBot in der robots.txt blockieren?
Das ist eine Grundsatzentscheidung zum KI-Training. Für die Sichtbarkeit in der ChatGPT-Suche ist laut OpenAI ein anderer Crawler zuständig, der OAI-SearchBot. Diesen sollten Sie nicht blockieren, wenn Sie dort gefunden werden wollen.